Marketing digital gestoras de fondos y asesores financieros: caso de éxito

Marketing online empresas de asesoramiento financiero.

 

Lo que te vamos a contar a continuación es verídico de la A a la Z.

¿Sabías que en España, en pleno siglo XXI, siguen siendo muy pocos los asesores financieros y gestoras de fondos de inversión que realmente se han puesto las pilas con su marketing digital?

marketing digital gestoras de fondos¿No te lo crees?

Si quieres, lo puedes leer en el siguiente enlace titulado «Barómetro de digitalización de las gestoras de fondos».

Un completo informe realizado por ISDI, Caterline y Fundspeople, en el que leerás con todo detalle el estado del marketing digital de este sector (*).

Verás que a excepción de alguna sociedad gestora y de los grandes bancos, el marketing digital de muchas empresas que venden servicios o productos financieros en España es precario.

¡Los datos y conclusiones son realmente sorprendentes!

(*) Los datos son del informe del año 2017, pero si lees los publicados en junio de 2018 te seguirán sorprendiendo.

Con este panorama, cuando en 2017 el equipo de invertir en fondos de inversión se puso en contacto con nosotros para contarnos lo que necesitaban, intuimos que las opciones de éxito que tendrían eran potencialmente altas.

Pero claro, el camino no sería para coser y cantar.

Habría que currárselo de lo lindo. La competencia digital en el sector financiero español es dura.

Las principales posiciones en google y otros buscadores están copadas desde hace tiempo por:

  • varios de los grandes bancos y gestoras de fondos,
  • algún que otro gran portal de economía y finanzas,
  • y los grandes de la prensa económica.

A pesar de lo anterior, si sigues leyendo verás que hay hueco para nuevas propuestas…

1) Asesoramiento financiero online: Invertir en fondos de inversión

El ahorrador corriente, el de la calle, la gran mayoría de personas en España con unos ahorrillos en su poder, no lo está pasando nada bien.

Invertir en fondos de Inversión El beneficio, que en el argot se llama rentabilidad, que obtienen colocando sus ahorros como siempre lo habían hecho se ha ido literalmente a pique.

Según destacan el equipo de invertirenfondosdeinversion.com, los intereses que ahora dan las cuentas corrientes y depósitos bancarios, instrumentos de ahorro muy arraigados en España desde hace décadas, han prácticamente desaparecido.

Este hecho conlleva el consiguiente problemón para millones de personas, que hasta hace muy poquito se beneficiaban de ahorrar a través de estos productos financieros.

España no es un país con una alta cultura financiera, pero la cifra de los que quieren tenerla va en aumento…

Pues bien, ante esta tesitura es cada vez mayor el número de personas que  buscan nuevas alternativas sobre cómo, con quién y en qué invertir sus ahorros.invertir en fondos de inversion

Personas que como tú y como yo, antes de hacerlo buscan en internet.

Personas que quieren sinceridad, transparencia y fuentes independientes en las que informarse.

Personas cansadas de que les vendan la moto, y a las que hay que dirigirse en un lenguaje que entiendan, si quieres tener el mejor impacto digital y comercial.

– Perfil del lector en internet sobre fondos de inversión:

Un altísimo porcentaje de las personas que en España buscan en internet donde meter su dinero, se encuentran con varias encrucijadas:

  • No saben;
  • No entienden;
  • Han de confiar a ciegas en terceras personas para realizarlo (típicamente un comercial de una oficina bancaria).

guias para invertir en fondos de inversionPor su parte, los fondos de inversión son un producto muy bueno a través del que ahorrar, pero antes de invertir en ellos es necesario conocerlos bien para evitarte sustos, imprevistos o incluso engaños de algún que otro espabilao.

<<Ayudar a que la gente corriente invierta mejor en fondos de inversión>>

Ese es el objetivo de este nuevo proyecto, integrado por un equipo de profesionales del mundo del asesoramiento financiero.

Un equipo compacto, con décadas de experiencia a sus espaldas, y muchas ganas de ayudar a que la gente invierta mejor en fondos de inversión.

2) Marketing digital productos y servicios financieros

Si has leído el tipo de clientes a los que ayudamos con su marketing online, habrás visto que exclusivamente trabajamos con empresas con solera.

Y cuando hablamos de solera, a lo que nos referimos es a:

  • experiencia de muchos años en su sector,
  • compromiso a largo plazo,
  • y un no se qué especial haciendo lo que hacen; algo a veces más sutil a veces muy palpable, que les diferencia de muchas otras empresas en su sector.

Consecuentemente no ayudamos a empresas (start ups)que empiezan desde cero.

Pero en el caso de este proyecto, hicimos una excepción motivada por:

  • La dilatada experiencia del equipo de invertirenfondosdeinversion.com;
  • La claridad de su planteamiento: saben muy bien lo que quieren y deben hacer.
  • Sus opciones de éxito basadas en un claro planteamiento diferencial y a largo plazo.

3) Marketing online financiero: diseñar una estrategia paso a paso

Comentado lo anterior, decirte que el proyecto ha tenido diferentes fases desde que lo iniciamos en 2017.

invertir en fondos de inversion

Cada una ha sido coherente con el método de marketing online que nos caracteriza como agencia:

  • Análisis de la propuesta empresarial;
  • Análisis de los competidores y su presencia digital;
  • Naming;
  • Diseño y conceptualización de imagen corporativa;
  • Diseño y maquetación de página web;
  • Puesta en marcha y gestión de diversas redes sociales;
  • Puesta en marcha del blog corporativo;
  • Diseño y planificación de contenidos digitales originales que compartir semanalmente en blog y canales sociales;
  • Estrategia de posicionamiento web (SEO);
  • Estrategia publicidad digital….

… y finalmente ejecución de la estrategia de marketing digital semanal.

Tanto ellos como nosotros estamos muy contentos con las fases ejecutadas, y a juzgar por la análitica que mes a mes evaluamos, el potencial de éxito a largo plazo es importante.

El proyecto, desde un punto de vista de agencia de marketing online es apasionante.

4) Páginas web de asesores financieros

¿Te apetece conocer algunos datos que te ayudarán a entender mejor cómo está evolucionando este proyecto de asesoramiento financiero online?

Te dejamos unos cuantos para que lo puedas valorar …

  • En tan solo 14 meses, la página web de Invertir en fondos de inversión tiene más de 15.500 visitas al mes como media.
  • Muchos de los que la visitan, se descargan sus guías para invertir en fondos y se registran para recibir nuevos consejos en primicia y por email.
  • Están levantando una base de datos sólida y segmentada a la que cada semana envían nuevos consejos.
  • Durante el primer año han contestado más de 200 consultas sobre fondos de inversión que los lectores les hacen.
  • Su posicionamiento digital se consolida día a día, y ya empiezan a copar alguna de las primeras posiciones en google.

 

posicion cero en google
Ejemplo de posición 0 y 1ª a la vez, conseguidas en google.

 

Y para acabar de redondear, han llegado a un acuerdo de colaboración en contenidos con Busconómico, uno de los más prestigiosos comparadores y buscadores de productos bancarios en España, con más de 3 MM de visitas anuales.

Estas son solo algunas de las cifras que ratifican que el proyecto tiene buena pinta y que existen huecos donde seguir creciendo.

¿No te parece?

5) Cómo posicionar en google una web de finanzas y economía

Para acabar, déjanos darte cuatro pinceladas finales de algunas de las que nosotros consideramos claves de éxito de este proyecto digital.

  1. Existe un équipo interno y externo sólido, comprometido con el proyecto y con visión largo placista.
  2. Saben de lo que hablan.
  3. Han estudiado bastante bien cómo diferenciar su mensaje.
  4. Han analizado muy bien al cliente objetivo, al que se dirigen en un lenguaje cercano y coherente con sus conocimientos financieros (*).
  5. La generación de contenidos es constante.
  6. No dejan de analizar el impacto de todo lo que hacen, con el objetivo de mejorar contínuamente incorporando cambios.
  7. La estrategia de posionamiento SEO incluye alguna de las mejores herramientas con las que hoy se puede contar.
  8. El producto que ofrecen es bueno, y parece que el timing también lo es.

(*) Respecto al punto 3, decirte que en España existe una enorme dificultad de las empresas de asesoramiento financiero de ponerse en la piel del cliente, hablándole en un idioma que ella o él entiendan y les atraiga.

Para muestra un ratón. Ya verás …

Haz búsquedas en google. Entra en los blogs de las empresas de asesoramiento financiero que aparecen (si es que tienen blog). Empieza a leer cualquier artículo.

¿Entiendes lo que cuentan? ¿Te identificas con lo que explican? ¿Te apetece seguir leyendo sus publicaciones?

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Hasta aquí el resumen de este proyecto.

Esperamos que la lectura te haya generado inquietudes respecto al marketing digital de tu empresa, y que como consecuencia decidas  empezar a cambiar lo que toque.

Seguiremos actualizando este artículo con nuevos datos. Compártelo con quienes creas que les interesará leerlo.

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