17 contenidos para blogs corporativos que NUNCA fallan… ¿Los conoces?

Contenidos comercialmente exitosos para blogs de empresa.

Supongamos que la tuya es una empresa dinámica, técnica y actualizada, con recursos para invertir en promoción a través de internet y redes sociales, con una imagen que transmite vuestros aspectos diferenciales, y que a través de vuestra página web y con picardía comercial envidiable, comunica vuestra capacidad para solucionar las problemáticas de vuestro cliente.

Ahora, supongamos que como todo lo anterior ya está bien hecho, quieres ir un paso más allá y te propones iniciar una estrategia de contenidos para el blog de tu empresa que sirva para:

1. mejorar la posición online de tu empresa (posicionamiento web);
2. captar la atención a medio y largo plazo de vuestro target;
3. posicionaros en internet como líderes en aquello que sabéis hacer mejor que nadie.

Si este es tu caso, sigue los siguientes 13 pasos y verás como el contenido del blog de tu empresa se convertirá en fuente constante de potenciales clientes y de embajadores de tu marca.

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1. Coge una hoja de papel o ábrete un nuevo documento en word;

2. Decide sobre qué escribir hoy en tu blog;

3. Al hacerlo ten muy presente que:

  • Sea un tema (contenido) cuya lectura ayude en algo a tu cliente objetivo;
  • Esté escrito en el lenguaje de sus necesidades y no en el tuyo (ojo sobre todo con usar las palabras con las que vendes. Para hacerlo bien, te dará pistas repasar cómo y qué te preguntan tus Clientes);
  • Se dirija claramente a él o ella, y él o ella sean o bien quien decide la compra de lo que vendéis, o bien alguien que pueda influir en la decisión;
  • Nadie haya hablado sobre ello antes, a no ser que lo que vayas a contar mejore “objetivamente” lo dicho por otros sobre ese mismo tema;
  • Sea un tema coherente con vuestra estrategia de marketing y ventas;
  • Provoque al lector para que quiera seguir leyendo después del primer párrafo;
  • Tenga un mínimo de 500 palabras (mucho ojo con este número. Te hablamos de un mínimo, pero hay muchas veces en las que es necesario alargarse estratégicamente bastante más);
  • Esté bien expresado. – recuerda que los contenidos de un blog corporativo comunican la imagen de tu empresa-;
  • Tenga relación con páginas de vuestra web (idealmente con una en concreto);
  • Sea una pieza cuyo objetivo principal pretenda dar ideas útiles a vuestro Cliente objetivo, casi desnudándote al escribir. Es como si el lector, después de leerlo, pudiera solucionar su problemática “sin prácticamente necesitarte para que le ayudes”;
  • Sea ameno e incorpore imágenes o vídeos que fluyan con el texto (recuerda que la creatividad es fundamental para un buen marketing online);

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4. Hecho todo lo anterior ya puedes empezar a escribir…;

¿Has acabado ya y elegido las imágenes que acompañarán al texto? … entonces sigue leyendo;

5. Coge el word donde hayas escrito el post, y mételo dentro de tu plataforma de blogging;

6. Justifica el texto, intercala imágenes (que deben estar optimizadas en peso y texto), haz una nueva lectura, retoca lo que no te guste… ¡!y ojo!! no olvides revisar las faltas de ortografía o quedarás fatal ;
7. Ahora que ya lo tienes todo hecho, piensa en el título para el artículo del blog, pero ten en cuenta los puntos siguientes antes de escribirlo:

a. Ha de ser original y corto;

b. Debería sintetizar el contenido del artículo;

c. Idealmente que provoque para que el lector que buscas haga click cuando lo encuentre en internet;

d. Que incorpore las “palabras” por las que quieres ser encontrado en buscadores y posicionar la página web de tu empresa en las mejores posiciones (recuerda que esas palabras deben ser las que usa tu potencial cliente cuando busca información en internet sobre aquello que vendéis);

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8. Ahora que ya tienes el título y las cadenas de palabras seleccionadas, incorpóralas en el primer párrafo del texto, y repítelas sin abusar (no + de un 5,8% del total palabras del artículo) durante el resto del texto. Utiliza sinónimos y plurales, y que la lectura sea natural (no fuerces metiendo estas palabras por todos lados, pues hacerlo no solo penaliza desde un punto de vista de posicionamiento web, sino que además aburre soberanamente al lector y le puede provocar que abandone la lectura);

9. Una vez las tengas metidas, resalta algunas en negrita, o subráyalas, o incorpóralas en bullet points, o mételes enlaces a otros artículos del blog de tu empresa o a páginas la misma página web;

¿Has acabado? Pues ahora lo que viene es tocar de pies al suelo y enterarte (si aun no lo sabías) que con un sólo artículo no vas a conseguir nada de nada, y el que acabas de escribir debe formar parte de una serie de ellos alrededor del mismo tema. Dicho ésto, sigamos…

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10. Ahora vuelve a revisar el artículo y mete algún link a páginas de tu web siguiendo ténicas de SEO. ¿No sabes que es SEO? Búscalo en google pq si te lo explicáramos aquí, mañana aun seguirás leyendo. (hay gente y empresas muy buenas por ahí que de SEO saben mucho y lo explican tan bien en sus blogs que prácticamente ni los necesitas para hacerlo tú mism@).

11. Para el siguiente paso necesitas la herramienta que ayuda a potenciar el SEO de tu blog y que tu página web debe (o puede) incorporar. Mete buenos meta tags, meta tittle y meta description… (si estás leyendo sobre este tema por primera vez, debes haber alucionado con las tres palabritas anteriores, ¿verdad?). Cuando hagas esto que te acabamos de explicar, recuerda seguir las reglas de juego pq en caso contrario este tiempo adicional que dedicas a tu post, no servirá para nada;

12. Ahora que has acabado. Así que publica el post (por cierto, me acabo de dar cuenta que no te había dicho que a los artículos que se escriben en un blog les llamamos posts);

13. Una vez publicado toca promocionarlo a través de las redes sociales adecuadas para tu empresa (respecto a este tema te puede interesar este post sobre estrategias de redes sociales que no suelen fallar), las cuáles, por cierto, a estas alturas deberían estar llenitas de potenciales clientes y/o embajadores de vuestra empresa …. Permíteme que resalte otra vez la frase anterior: llenitas de potenciales clientes

 ¿Listo?, pues ahora toca esperar un poco para ver los resultados….. o no.

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La enorme complejidad de generar a largo plazo, contenidos potentes para un blog de empresa

¿Complejo verdad? El orden de los puntos anteriores puede ser otro, pero todo lo que te acabo de contar (más alguna cosilla que me he guardado para un próximo post), debes hacerlo cada semana, una o más veces, en función de factores como por ejemplo lo competitivo que sea tu sector. Además debes analizar y pulir constantemente para mejorar.

¿Sabías que por ahí se comenta que el 89,5% de las estrategias de marketing en internet a través de blogs de empresa se hace mal, no consiguen nada de nada, y que aquellas empresas que lo hacen bien se benefician durante años de la posición privilegiada que alcanzan, siempre que, claro está, que su modelo de negocio lo sustente?

Nuestra experiencia nos dice que un blog de empresa con buenos contenidos, es una herramienta espectacularmente eficaz comercialmente hablando, pero que gestionarlo bien y a largo plazo, es realmente complejo, no está al alcance de todas las empresas (ojo con los que te cuenten que sí), y que necesitarás profesionales experimentados en la materia que te ayuden a hacerlo.

Así que piensa bien los pros y cons antes de lanzarte, y en caso que pongas en marcha tu blog de empresa, nosotros desde aquí te deseamos….

¡GOOD LUCK!

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